Le départ de Netflix réveille les requins (mais malheureusement invendable) | Entreprise

Netflix est un peu dans le pétrin. service flux les hits comme les offres de la série choses étranges pourrait s’associer à certains concurrents pour gérer la publicité. Mais l’histoire montre que les alliances médiatiques – y compris la vôtre – peuvent se terminer par le chaos. Une meilleure idée serait de vendre directement Netflix si cela devait arriver.

L’un des deux PDG, Ted Sarandos, a confirmé la nouvelle jeudi lors de la conférence annuelle de la publicité à Cannes, en France. Netflix progresse dans l’intégration de la publicité dans son service d’abonnement flux de l’entreprise d’une valeur de 80 000 millions d’euros pour proposer un forfait moins cher.

Les détails du partenariat pourraient voir Netflix tirer parti des équipes d’ingénierie publicitaire et de vente par le biais d’un accord de partage des revenus avec de grandes entreprises de médias. NBC Universal de Comcast, qui exploite le concurrent flux Peacock et Google, propriétaire de YouTube, pourraient donc être les principaux candidats Le journal de Wall Street.

Mais surtout dans le secteur des médias, ces accords peuvent rapidement mal tourner. Le service vidéo Hulu a été lancé à peu près au même moment où Netflix a commencé à proposer son produit de streaming. flux. Mais la structure multipropriété, qui comprend Walt Disney et Comcast, a entravé ses efforts de croissance.

Initialement, Netflix lui-même a conclu des accords de contenu avec d’autres sociétés de médias qui souhaitaient vendre des films et des séries télévisées au fondateur du groupe, Reed Hastings. Ces accords ont échoué lorsque les dirigeants ont réalisé qu’ils étaient en concurrence avec eux-mêmes. Au lieu de cela, Netflix pourrait théoriquement être une cible d’acquisition tentante. Sa capitalisation boursière a chuté de près de 70 % par rapport à 265 000 millions de dollars au début de l’année. La valeur d’entreprise de Netflix est d’environ 15 fois le bénéfice brut d’exploitation (EBITDA) futur, soit la moitié de la moyenne historique, et à des niveaux jamais vus depuis une décennie, selon Refinitiv.

Et alors qu’il a enfin de l’argent, travailler avec une entreprise et un studio aux poches plus profondes pourrait aider à financer son ambitieuse machine à contenu. Le géant de la technologie bien financé Apple, avec des ventes de 2,2 billions de dollars, ou même 172 milliards de dollars Comcast, siège d’Universal Studios, pourraient être des acheteurs potentiels si l’environnement réglementaire n’était pas aussi strict. Malheureusement, Netflix n’est pas à vendre.

POUR PLUS D’INFORMATIONS : BREAKINGVIEWS.REUTERS.COM Les auteurs sont chroniqueurs pour Reuters Breakingviews. Les avis sont les vôtres. La traduction est sous la responsabilité de EL PAÍS

Malgier-Favager

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