Cet automne, partant d’un établissement à Paris, « Elle » ne sera plus seulement – ​​et pas moins – le nom d’un célèbre magazine pour devenir « Maison Elle », une chaîne hôtelière. Lagardère, le groupe propriétaire de la société propriétaire de la branche Elle Déco, va créer Elle Hospitality, une filiale dédiée à l’hôtellerie.

Au moment du lancement, deux lignes d’activité ont été dévoilées : les resorts « Maison Elle » et « Elle Hôtels », plus tournés vers l’évasion et la découverte. Alors que Paris sera le point de départ de la première ligne, le Mexique verra la première station en 2023.

Les resorts « Elle » ont des partenaires différents selon les continents : au Mexique, ils collaborent avec Actur ; au Moyen-Orient, c’est Whitney Robinson International et enfin Studio V Hospitality, nouvelle filiale du français Valotel dédiée au brand design pour l’Europe, la Chine et l’Asie du Sud-Est.

Si vous savez où vont les tendances dans le monde de l’hébergement, vous pouvez imaginer où va la marque Elle. Pascal Donal, Président de Valotel, explique dans L’Echo Touristique en quoi consistera la proposition commerciale : « Ce n’est pas un hôtel où l’on se contente de placer les quatre lettres magiques. j’ai eu plusieurs contacts [con los directivos] et puis à un moment j’ai rencontré les équipes d’Elle qui étaient très excitées. Ensuite, il a fallu convaincre, car transformer une marque magazine en marque hôtelière reste un challenge. Je suis sûr que la légitimité du magazine Elle est de s’exprimer dans le monde de l’hôtellerie. Elle a guidé ses lecteurs à travers leur mode de vie, s’habiller, s’amuser, faire l’amour, manger… tout. Apporter ce lien avec le magazine, cet accompagnement, le faire vivre dans une expérience de vie incarnée en un seul lieu, est un défi absolument incroyable.

Donal a déclaré que l’idée venait de Valotel, mais le groupe a pris l’idée de manière fantastique.