Carlos Gardel est l'une des plus grandes références de la musique argentine. Sa voix l'emmène en Europe, où il popularise le tango et devient également l'égérie d'un produit national : le gel capillaire. Ses cheveux brillants, bien coiffés et séparés sur le côté étaient l'un des tenons du fameux look « gel capillaire », mais peu savent qu'il s'agit en réalité d'une marque déposée.

Contrairement aux cheveux longs des années 60 et même aux coiffures plus naturelles d'aujourd'hui, la mode du début du XXe siècle exigeait que les hommes portent les cheveux raides. Il était courant de voir partout des tas de cheveux brillants et durs. Ceci a été réalisé avec divers produits, de la vaseline à l'huile de maïs. Mais un jeune pharmacien a eu une idée qui a révolutionné ce segment.

L'origine de Gomina

José Antonio Brancato Il fait partie de la première promotion d'étudiants qui s'inscrivent en 1904 pour étudier la médecine vétérinaire à l'Institut supérieur des sciences agricoles et de médecine vétérinaire. Même s'il n'a pas terminé ses études, le jeune homme est resté lié à l'entreprise. Votre propre pharmacie sur Florida Street. Il y avait un petit laboratoire où certains tests étaient effectués.

En 1914, Brancato mélange de la gomme arabique, de la gomme adragante de Perse et diverses essences pour parfums. Le résultat était une gélatine pâteuse qui servait de fixateur capillaire. Il l'a baptisé Gomina et a commencé à le vendre dans sa boutique. Le produit devient rapidement très populaire et la marque devient synonyme de fixateurs.

La Gomina et le Tango

Une décennie plus tard, le portier Carlos Arce l'introduit à Paris. La Gomina a gagné des adeptes sur le Vieux Continent en grande partie grâce à sa popularité Gardel, l'un des représentants de la coiffure « Gomina ».

Les racines culturelles de la marque sont également évidentes dans son inclusion dans plusieurs textes de tango de l'époque. « Te souviens-tu, frère, à quelle heure c'était ? C'étaient d'autres hommes, les nôtres étaient davantage d'hommes. La cocaïne ou la morphine n'étaient pas connues ; avant, les gars n'utilisaient pas de gel capillaire », explique Tiempos Viejos de Manuel Romero et Francisco Canaro. Cette phrase devint à son tour le titre d’un film en 1932, qui fut ensuite refait en 1969.

« Voyez quelle différence ! Tout ne fonctionne pas. Il faut dire : Gomina », disait une affiche publicitaire de Farmacia Brancato. L’entreprise vendait le produit en pots, mais il était également vendu sous forme de noyau.

Qu'est-il arrivé à la marque ?

Mais la mode pour se peigner a changé. Les coiffures brillantes ont été remplacées par des cheveux plus naturels et les laques ont progressivement cédé la place. Après le décès du fondateur, l'entreprise passe entre les mains de ses héritiers. Ils l'ont fermé en 1965 après un incendie qui a détruit leur laboratoire principal..

Selon les archives de l'Institut National de la Propriété Industrielle, la société Marcol SCA a obtenu l'enregistrement de la marque Gomina Brancato en 1985 (qui a expiré en 1995). En 2003, le laboratoire Meg Line de Cordoue a déposé une demande d'enregistrement de la marque Gomina et a lancé une série de fixateurs portant ce nom, mais l'enregistrement a été déclaré invalide. En 2007, il a soumis à nouveau sa candidature mais a été rejetée.