L’agence de publicité Ogilvy a de nouveau évoqué le nom d’El Salvador. Pour cette raison dans le Festival de la Créativité à CannesFrance, où il a reçu un lion de bronze dans la catégorie marketing direct : comprendre le contexte culturel.

Ce prix a été décerné pour l’ingénieuse campagne « Le premier Car Showroom à l’intérieur d’un bus » réalisée pour la marque Kia et son modèle Picanto, visant à faire connaître ce modèle renouvelé de manière disruptive, en le promouvant sous le slogan « Si ça rentre partout, cela correspond à votre budget ».

Cannes Lions est le principal festival de la créativité communications dans le monde. Sa première édition a eu lieu en 1954. C’est un événement mondial pour ceux qui travaillent dans le design, le marketing, la publicité et les relations publiques et se tient chaque année au Palais des Festivals et des Congrès de Cannes dans cette ville française.

Selon les organisateurs, en 2022, le concours comptait 25 464 candidatures de 87 pays différents. Ogilvy El Salvador a réussi à faire partie des 3% d’inscriptions qui réussissent à se démarquer et à être reconnues dans un festival aussi compétitif.

« Chez Ogilvy El Salvador, nous nous efforçons de créer des idées amusantes et stimulantes inspirées de la culture du pays et, plus important encore, d’aider nos clients à accroître la valeur de leur marque et de leurs ventes. Nous nous engageons sur l’efficacité. Avec cette réalisation, nous confirmons la qualité de notre équipe et sa capacité à rivaliser avec les grandes agences mondiales.a expliqué Sebastián Bullorini, directeur général de la création d’Ogilvy El Salvador.

Lors du festival, Ogilvy a été reconnu comme le réseau d’agences le plus primé en Amérique latine et dans le monde.

« Cette reconnaissance est un signe du travail de notre équipe et de la confiance de nos clients pour faire autre chose, maintenant plus que jamais avec tant de messages promotionnels qu’il est difficile d’attirer l’attention des gens, mais nous avons constaté que, lorsque nous faisons des idées amusantes , inspiré par les gens, les résultats viennent d’eux-mêmes »a souligné Bullorini.

La production de l’idée primée consistait à introduire une Kia « Picanto » dans un autobus urbain, puis à faire circuler le véhicule dans les rues de la ville pendant qu’un représentant des ventes s’occupait des clients intéressés, démontrant que la voiture « va n’importe où et dans votre budget » .

Les résultats de cette campagne ont été impressionnants, tant pour l’agence de publicité que pour son client.

Et c’est exactement ce qui a permis d’augmenter le volume des ventes de la marque, d’atteindre des chiffres record et de vendre 100% de l’inventaire avant l’heure prévue.

De plus, avec cette activation, les Salvadoriens se sont connectés et ont partagé des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux, générant plus de 20 millions d’impressions.

Pour le développement du matériel audiovisuel du projet, nous avons eu le soutien de Garage Films et La Brújula.

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