Le tourisme de luxe vit l’un de ses plus beaux moments en Espagne après l’arrivée de grandes marques internationales ces dernières années. La meilleure preuve en est que depuis 2021, 21 nouvelles enseignes hôtelières ont débarqué rien qu’à Madrid, dont huit sont classées comme hôtels de luxe. Malgré le boom, on est encore loin de villes comme Paris ou Milan. La dépense quotidienne du touriste de luxe en Espagne est de 860 euros, contre 6 000 euros en Italie, 2 010 euros en France, 2 000 euros au Royaume-Uni ou 970 euros en Allemagne. Aborder le potentiel des hôtels de luxe et premium pour attirer plus de touristes haut de gamme ou injecter a été au centre des débats du Fortuny Talk on Tourism, organisé par Círculo Fortuny, l’association espagnole de référence pour les hôtels haut de gamme.

« Il faut créer une marque dans les pays émetteurs de touristes. L’Espagne reçoit beaucoup de touristes anglais, français et allemands, mais il serait très intéressant de créer une marque aux États-Unis et en Asie pour cibler ces touristes à fort pouvoir d’achat. cette fois pour un voyage de ce genre », a déclaré Xandra Falcó, présidente de Círculo Fortuny, à elEconomista.es.

La femme d’affaires considère qu’il est essentiel de parier sur ce type de tourisme, surtout compte tenu de l’importance qu’il a pour les économies des pays. En Espagne, c’est le pays où ce type de tourisme contribue le plus au PIB : 2% en moyenne contre 1% en France, 1,3% en Italie ou 0,2% en Allemagne. « 2 % des équipements hôteliers génèrent 30 % des dépenses touristiques. En d’autres termes, vous avez un impact plus important avec moins de touristes », explique Falcó.

Ces dates sont expliquées car elles concernent les touristes Dépensez jusqu’à quatre fois plus en hôtel et l’accueil, trois fois plus dans les transports et six fois plus dans les divertissements. La femme d’affaires, qui appartient à la cave Sierra de Cantabria, le sait bien – elle servira les vins au mariage de sa sœur Tamara Falcó – et elle vit de première main le boom de l’œnotourisme.

Une production peu affectée par le contexte macroéconomique. En général, le tourisme réagit très bien à la hausse des prix, en fait il n’y a pas de problèmes d’offre et de demande. Une situation qui n’est pas étrangère au luxe. « Le tourisme de luxe est à l’épreuve des crises et moins touché par les hausses de prix. Le prix des hôtels de luxe à Madrid a doublé. Ce sont les clients qui suivent la marque et c’est fondamental », précise-t-il.

Bien joué

Le tourisme de luxe espagnol est encore loin des grandes places européennes. Cependant, le conseil est convaincu que des pas sont faits dans la bonne direction, même s’il reste encore un long chemin à parcourir. Et cette façon ne dépend pas seulement de la vie privée, la coopération entre les institutions publiques est nécessairequi jouent un rôle essentiel dans la réduction des délais bureaucratiques à l’entrée des étrangers.

« La connectivité est fondamentale. Le touriste venant d’Asie et des États-Unis 70% de votre budget est consacré au premier objectif, il est important qu’il y ait des vols directs avec les villes espagnoles. Un autre point très important est la délivrance des visas. Par exemple, les touristes chinois ont beaucoup plus de possibilités d’obtenir un visa en France ou en Italie, cela prend beaucoup plus de temps avec nous », explique Falcó.