La télévision et le football comme stratégie de mondialisation

(Information de la société signataire)

Madrid, le 21 décembre 2022.

Le football est un élément indispensable de la stratégie de marketing sportif de Hisense, principalement en raison de la présence importante de la marque et de la notoriété de la marque qui en résulte.

Le football et la télévision sont étroitement liés depuis la diffusion du premier match entre Arsenal et leur équipe réserve en 1937. Huit décennies et plusieurs générations de technologies de transmission et d’affichage plus tard, les millions de fans de ce sport ont pu profiter de la Finale de la Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022 entre la France et l’Argentine dimanche dernier.

L’équipe argentine, l’une des favorites tout au long de la compétition, s’est imposée grâce au fait qu’elle a marqué quatre penaltys contre les deux Français après avoir partagé trois buts entre la prolongation et le temps réglementaire. L’élimination de l’équipe espagnole par le Maroc en huitièmes de finale a été un coup dur pour les supporters espagnols, qui ont rapidement trouvé de nouveaux favoris, dont l’Argentine.

Au cours des quatre dernières années, Hisense a parrainé successivement la Coupe du monde de football 2018 en Russie et la Coupe du monde de football 2022 au Qatar dans le cadre de sa stratégie de mondialisation. En plus des tournois internationaux de football organisés tous les quatre ans, Hisense met également en œuvre un programme de parrainage spécifique à la région pour générer des commentaires des marchés respectifs. En Europe, par exemple, Hisense est devenu un sponsor officiel du Paris Saint-Germain FC et a signé un partenariat prolongé de deux ans avec l’équipe de Premier League Leeds United et le FC Internazionale Milano jusqu’à la saison 2024/25.

Le football est un élément indispensable de la stratégie de marketing sportif de Hisense, principalement en raison de la présence importante de la marque et de la notoriété de la marque qui en résulte. Ce type d’alliance et de sponsoring a également été choisi car la dernière technologie des téléviseurs Hisense permet aux fans de vivre l’expérience dans les meilleures conditions de visionnage.

Grâce à cela, la notoriété de la marque Hisense à l’étranger a augmenté de six points de pourcentage après avoir parrainé la Coupe du Monde de la FIFA, Russie 2018.

Hisense et la FIFA, une alliance au-delà du football
En avril 2017, Hisense a lancé sa première collaboration avec la FIFA. D’une part, Hisense a procédé à une profonde mise à niveau technologique de la technologie de diffusion en direct et des produits d’affichage de la FIFA. D’autre part, Hisense a également lancé des produits personnalisés pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar, qui appliquent des technologies telles que la compensation de mouvement (MEMC), le mode sport et la détection des joueurs pour améliorer considérablement l’expérience de visionnage des consommateurs, et a enregistré un remarquable la performance des ventes de ses produits et sa portée mondiale.

Le marketing sportif a toujours été un moyen efficace pour atteindre les objectifs de développement à long terme de Hisense. Avec ses produits haut de gamme et ses avancées technologiques continues, Hisense s’efforce d’étendre davantage sa culture d’entreprise et de réaliser la croissance de sa marque avec le langage du sport.

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Malgier Favager

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