Le ministère lance une campagne en Espagne, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Italie, destinée à ce segment, qui montre une forte volonté de voyager et une performance économique, car bien qu’il représente 2,7% du nombre total de touristes, il représente deux fois autant génère des ventes. À 5,4%

« En nous présentant comme un espace ouvert et sûr, nous nous consolidons comme une destination de référence pour ces visiteurs, que nous souhaitons attirer parce qu’ils dépensent quatre fois plus et promeuvent les valeurs de la marque modernes et sûres », explique Jéssica de León.

Le tourisme canarien renforce son attrait auprès des visiteurs européens LGTBI à travers une campagne internationale fière du climat météorologique et de la liberté que leur offrent les îles. « Le but de cette initiative est de consolider l’archipel comme destination leader pour ce segment et de le présenter comme un espace ouvert et sûr pour le groupe, bénéficiant de températures chaudes et du soleil même en plein hiver », explique le ministre du Tourisme. Emploi. le Gouvernement des Îles Canaries, Jéssica de León.

Avec cette stratégie, le ministère, à travers l’entreprise publique Turismo de Islas Canarias, veut atteindre les touristes avec une forte volonté de voyager et une performance économique, car même s’ils représentent 2,7% de tous les touristes, génère deux fois le chiffre d’affaires, avec 5,4%.

En chiffres absolus, 450 000 touristes LGTBI sont venus dans l’archipel l’année dernière, pour un chiffre d’affaires de plus de 960 millions d’euros. « Nous sommes très intéressés à attirer ces touristes qui font un dépenser quatre fois plus celui du touriste moyen et promouvoir des valeurs de marque modernes et sûres », conclut le consultant.

De même, ces visiteurs se caractérisent par un style de vie social et extraverti et manifestent un grand intérêt à profiter de leurs vacances dans un environnement côtier doté d’un bon climat, de liberté et de tolérance, offrant un large éventail de possibilités. LGBTI friendly, tels que, mais sans s’y limiter, l’hébergement, la vie nocturne ou les événements. De plus, c’est l’un des segments qui est revenu à la normale le plus rapidement après la pandémie.

Stratégie 100% digitale

« Climate Pride » est la revendication de cette nouvelle campagne internationale avec laquelle Turismo de Canarias « entame une nouvelle phase dans la communication de la marque avec ce segment avec un message ». plus forte, Cela reflète l’évolution du segment LGTBI lui-même », explique De León.

La pièce principale C’est un Manifeste vidéo En cela, la destination se déclare fière non seulement de son climat météorologique, mais aussi de l’environnement respectueux et libéral que les îles Canaries offrent à la communauté LGTBI. Cette dualité est représentée visuellement à travers la combinaison de la destination et des personnes, renforçant cet élément différenciateur.

« La campagne influence le segment en phase d’inspiration et de découverte et vise à renforcer le positionnement des îles Canaries comme destination de référence pour le voyageur LGTBI », explique José Juan Lorenzo, directeur général du tourisme des îles Canaries. Il s’agit d’une campagne 100% stratégie numérique basée sur trois lignes : Diffusion de contenus audiovisuels, recherche d’engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux et publicité digitale segmentée.

Pour influencer l’écosystème numérique Format vidéo, Turismo de Islas Canarias a sélectionné les supports qui assurent une visualisation optimale de chaque partie individuelle et en même temps une segmentation très spécifique, soutenus par la technologie YouTube et les plateformes de gestion de marketing en ligne Beintoo et Azerion.

Concernant réseaux sociaux, « Nous misons sur ceux qui ont la plus grande portée, Facebook et Instagram, et consacrons une partie du budget à une stratégie d’expansion de l’audience pour permettre un impact publicitaire en dehors de la méta-application elle-même, mais bénéficions de leur capacité de segmentation à travers des intérêts et des groupes cibles spécifiques, » explique Lorenzo .

De la pièce principale, le manifeste vidéo de 50 secondes, il y a également 4 pièces de 15 secondes chacune sous forme de bobine carrousel d’histoires, adapté au langage utilisé dans les réseaux sociaux et aux différents clients potentiels que comprend le segment, personnalisant ainsi le message dans le but d’augmenter l’efficacité de la promotion.

Enfin, dans le cas de Publicité en ligne L’audience est influencée par les bannières grâce à une segmentation minutieuse basée sur la géolocalisation, les mots-clés et les intérêts pour atteindre des audiences très spécifiques.

La promotion se déroule jusqu’au 10 décembre et a une valeur de 800 000 euros, financé avec les fonds européens NextGenerationEU.